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很多企业做网站，图片传上去就完事了，ALT属性空着或者随便填个“图片1”“产品图”。看起来是小事，其实两头都吃亏：视障用户用屏幕阅读器读到这里，听到的是“图片”，什么信息都没有；搜索引擎爬虫爬到这张图，也不知道它画的是什么，图片搜索的流量白白流走。
ALT文字（替代文本）是图片的“文字替身”。它有两个作用：一是给看不见图片的人描述图片内容，二是告诉搜索引擎这张图在讲什么。 这两件事不矛盾，写好了两头都受益。今天从网站制作和网站设计的角度，把ALT文字该怎么写讲清楚。
很多人写ALT，习惯写“XX产品图片”“车间照片”“团队合影”。这不算错，但信息量太低。
ALT文字的核心，是用一句话描述这张图传递的信息，而不是描述“这是一张什么类型的图”。
举个例子。一张机械设备的照片，放在产品页上：
差的ALT：“产品图片”
好的ALT：“CNC精密加工中心，加工精度±0.005mm”
再比如一张团队照片，放在关于我们页面：
差的ALT：“团队合影”
好的ALT：“技术团队在车间调试自动化装配线”
看出区别了吗？好的ALT，是把图片里的具体信息说出来。视障用户听到这句话，脑子里能浮现画面；搜索引擎读到这句话，知道这张图和什么关键词相关。
第一，简洁具体，控制在125个字符以内。
屏幕阅读器读太长会烦，搜索引擎也不喜欢堆砌。一句话说清楚“谁在做什么、是什么东西”就够了。中文一般控制在30到50个字。
第二，包含关键词，但不要硬塞。
如果图片和产品相关，把产品名自然放进去。比如“不锈钢法兰蝶阀，适用于化工管道”。不要为了SEO写成“不锈钢法兰蝶阀厂家批发价格优惠深圳”，那是堆砌，搜索引擎反而会判定低质。
第三，不要以“图片”“照片”“图标”开头。
屏幕阅读器本身就会说“图片：xxx”，ALT里再写“图片”是重复。直接写内容。
第四，功能性图片，写“点击后会发生什么”。
如果是按钮图标、导航图标，ALT要写功能，不是写外观。比如搜索按钮的ALT写“搜索”，不写“放大镜图标”。链接图片的ALT写“查看产品详情”，不写“箭头”。
第五，装饰性图片，ALT留空。
纯装饰的线条、背景纹理、分割图形，对内容没有信息贡献。这类图片ALT留空（alt=""），屏幕阅读器会直接跳过，不打扰用户。留空不等于不写，是明确告诉屏幕阅读器“这张图不用读”。 网站搭建时，后台要给图片ALT字段留出填写入口，别默认填成文件名。
产品图：产品名+关键特征+应用场景。
示例：“卧式离心泵，流量50m³/h，用于工厂循环水系统。”
工厂/车间实拍：地点+设备+动作。
示例：“装配车间内，工人正在调试六轴焊接机器人。”
团队照片：人物+场景+在做什么。
示例：“研发团队在实验室测试新材料的耐温性能。”
资质证书：证书名称+颁发机构。
示例：“ISO9001质量管理体系认证证书，由中国质量认证中心颁发。”
图表/数据图：图表主题+核心结论。
示例：“2025年各季度询盘量对比图，第三季度环比增长42%。”
客户案例图：客户场景+应用效果。
示例：“汽车零部件客户产线上，自动化检测设备正在运行。”
装饰图/背景图：alt=""。
错误一：ALT写成关键词堆砌。
“深圳网站制作网站设计网站搭建公司”——这不是描述图片，是塞关键词。搜索引擎不傻，这种ALT不但不加分，还可能被判定为作弊。
错误二：所有图片用同一个ALT。
有些网站所有产品图ALT都写“产品图片”，所有案例图都写“案例图片”。等于没写。每张图的ALT应该根据图片内容单独写。
错误三：ALT和图片内容对不上。
图片是一台设备，ALT写的是另一台设备；图片是车间，ALT写的是办公室。这种不一致会误导屏幕阅读器用户，也降低搜索引擎对页面的信任。网站设计阶段就应该把ALT填写纳入内容准备清单，别等上线了再补。
网站上线前，把浏览器里的图片全部屏蔽掉，只看ALT文字。问自己三个问题：
只看ALT，能不能知道每张图在讲什么？
关键图片的ALT里，有没有出现和页面主题相关的词？
装饰性图片的ALT是不是空的？
三个问题都过关，ALT文字就算写到位了。
图片ALT文字，是网站seo优化里最容易被忽略、但性价比很高的一件事。
写好了，视障用户能顺畅理解你的内容，搜索引擎能通过图片搜索给你带来额外流量，AI搜索在解析页面时也能多一层信息。写不好，两头都丢分。
下次往网站上传图片时，多花十秒钟写一句ALT。这十秒钟，既是对用户的尊重，也是对网站的优化。
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