以前做企业网站，验收标准很简单：打开好不好看、手机能不能看、客户能不能找到联系方式。

现在多了一条：AI能不能读懂你。客户问AI“这家公司做什么的”“哪家供应商能做XX”，AI会去抓官网内容。你网站上的信息如果只放在图片里、只藏在动画里、只写在JS加载的模块里，AI读不到，你在AI的答案里就是隐身的。

这不是说视觉不重要。视觉还是重要，但它排第二了。结构清晰、信息可抽取，比堆视觉更重要。 今天从网站制作的角度，聊聊该多做什么、少做什么。

多做什么

第一，核心信息用HTML文字输出，别只放在图片里。

这是最基本、也最容易被忽略的一条。很多企业官网的产品参数、公司介绍、资质说明，全做成图片。人看着是清楚的，AI读不到。

AI读的是HTML里的文字。产品参数用表格写出来，公司介绍用段落写出来，资质证书旁边配上文字说明。图片可以放，但文字信息必须在代码里能读到。

第二，每个页面有清晰的标题层级。

H1、H2、H3不是给设计师调字号用的，是给AI划重点用的。一个页面一个H1，下面用H2分章节，需要时再用H3。层级清楚，AI才知道这个页面主次是什么。

很多网站制作时，H标签是乱的。首页每个板块标题都用H1，产品页参数小标题用H4，AI读起来一头雾水。花十分钟理顺，比后期改省事得多。

第三，部署结构化数据。

Schema标记是给AI的“说明书”。Organization告诉AI公司叫什么、地址在哪、联系方式是什么；Product告诉AI这是个产品，价格、库存、参数在哪；FAQPage告诉AI这是问答，问题和答案分别是什么。

网站搭建阶段就把这些标记做进去。上线后再补，要改模板、改代码，成本高不少。

第四，把内容做成“可独立抽取的事实单元”。

AI在生成答案时，是从页面里抽取片段，不是整篇复制。所以每一段核心内容，最好能独立成立。

比如产品页不要只写一大段“我们的设备采用先进技术，品质可靠，服务完善”。拆成小块：适用场景是什么、关键参数是多少、交期多久、有没有认证。每一块都能单独拿出来回答一个问题。

第五，FAQ页面覆盖真实问题。

客户问AI的问题，往往就是采购过程中真实会问的。把这些问题的答案放在FAQ页面，用问答格式写清楚。AI抓取FAQ内容的比例很高，这是企业网站制作里性价比很高的一块。

第六，保持信息一致。

官网、平台店铺、社媒账号上的公司名称、产品命名、联系方式，尽量统一。AI做交叉验证时，信息打架会降低信任。网站制作时把基础信息统一好，比到处发软文管用。

少做什么

第一，少用大图压文字。

整屏大图配一行字，视觉上很震撼，但AI读不到图上的字。如果核心卖点只存在于图片里，等于对AI隐身。图片可以用，但关键信息要有文字版本。

第二，少堆没必要的动效。

全屏粒子、滚动触发动画、3D旋转模型，对用户来说可能“酷”，对AI来说只是代码。动效越多，页面越重，加载越慢，AI抓取效率越低。网站设计上做减法，把省下来的性能留给加载速度和内容呈现。

第三，少把关键信息藏在JS动态加载里。

有些网站的产品列表、案例内容、联系方式，是用户滚动到才由JS加载出来的。人能看到，AI爬虫不一定能。核心页面尽量用服务端渲染或静态化，保证AI抓到的HTML里有完整内容。

第四，少写空泛的形容词。

“行业领先”“品质卓越”“服务一流”——这些词AI不会引用，因为没有具体事实支撑。换成“服务327家制造企业”“ISO9001认证”“交期准时率98%”。可验证的信息，AI才敢用。

第五，少做只有装饰没有信息的板块。

首页放一个“企业文化”板块，里面只有一张图和一句口号。这种内容对用户和AI都没有增量。要么补充具体信息，要么把位置留给更有价值的内容。

一个简单的判断方法

网站制作完成后，做两个测试。

测试一：把图片全部屏蔽掉，只看文字。 页面上的核心信息还剩下多少？如果产品参数、公司介绍、联系方式都还在，说明文字信息做扎实了。如果只剩几句口号，说明太依赖图片了。

测试二：把页面内容复制到纯文本编辑器里。 读一遍，看能不能回答三个问题：这家公司做什么？有什么产品？怎么联系？能回答，说明信息可抽取。读起来一团乱，说明结构没做好。

这两个测试不需要技术，自己就能做。网站制作从“给人看”到“也要给AI读”，变的不是审美，是信息组织方式。 视觉可以继续讲究，但结构清晰、信息可抽取，应该排在前面。